Как создавать названия на основании ДНК бренда

В статье разберем, почему важно идти от сути бренда к названию, а не наоборот - и как применять этот подход на практике.

Если название построено только на тренде или текущем запросе рынка, оно быстро устаревает.
А бренд со временем должен оставаться устойчивым.

Аутентичность бренда - ключ к сильному неймингу.

Если бренд:
дерзкий → имя должно быть смелым
премиальный → имя должно звучать статусно
технологичный → имя должно звучать инновационно

Когда название не соответствует сути бренда, возникает диссонанс.

Например:
премиальный бренд с названием "SuperSale"
или
технологический стартап с названием "Теплый дом"

Название может быть хорошим само по себе, но не подходить бренду.

Практический алгоритм создания названия на основании ДНК бренда:

1. Определите сущность бренда.

Ответьте на вопросы:
Кто мы?
Почему мы существуем?
Чем отличаемся?
Какие ценности несем?

2. Определите характер бренда.

Например: дерзкий, технологичный, экспертный, дружелюбный и тд.

3. Определите эмоцию бренда.

Что должен чувствовать ваш клиент при контакте с брендом: уверенность, вдохновение, безопасность, энергию, статус и тд.

4. Только после этих трех шагов переходите к разработке названия.

Теперь название будет: логичным, устойчивым, уникальным, сильным.

Названия, созданные на основании ДНК бренда:
не устаревают
легко масштабируются
создают эмоциональную связь

Написать в телеграм: @solovyeva_naming
Телеграм-канал: @naming_logo
Сайт: solovyevanaming.ru