Нейминг: от разработки до регистрации
Анна Соловьева —
неймер
Больше 4 лет профессионально занимаюсь неймингом, разрабатываю названия для брендов, компаний, продуктов и проверяю каждое на возможность регистрации товарного знака.
Моя миссия — помогать предпринимателям сделать уверенный первый шаг к успеху.
Моя цель — названия, которые решают бизнес-задачи: повышают узнаваемость, формируют позитивный имидж и привлекают целевых клиентов.
Красивое название — половина дела.
Вторая половина — чтобы оно принадлежало только вам.
Почему со мной
удобно работать
Разрабатываю названия, которые работают на бизнес и которые можно зарегистрировать в качестве товарного знака.
Ценностный
нейминг
Название рассказывает историю идеального взаимодействия бренда и клиента. Оно строится вокруг ценности, которую получает клиент, и становится сжатым ценностным предложением бренда.
Глубина
бренда
Каждое название разрабатываю на основе внутреннего слоя бренда: его предыстории, убеждений и эмоции, которую он вызывает у клиента.
Работа
по заданию
Названия разрабатываются по анкете-заданию, которую вы заполняете, и оцениваются по вашим критериям, а не по принципу «нравится / не нравится».
Креатив
+ стратегия
Названия адаптированы под вашу целевую аудиторию и рынок, с глубокой смысловой нагрузкой и чётким позиционированием.
Юридическая
проверка
Названия с высокой вероятностью регистрации в Роспатенте и возможностью использования в ваших классах МКТУ.
10+ названий
с обратной связью
Качественные и проработанные варианты с учётом ваших пожеланий: как минимум 2 подборки по 5 названий.
Помогаю решать бизнес-задачи
через название
Кейсы
по неймингу
Здесь видно, как я работаю: каждое название опирается на смысл, аудиторию и цели бизнеса.
REVELINS
бренд рейтинговых платьев и тренировочной одежды
для бальных танцев
Уйти от путаницы
с крупным брендом
collection
путаница с крупным производителем одежды, не передаёт дух, элегантность и динамику бальных танцев
новое запоминающееся фантазийное название
Каким должно
быть новое имя
Легко запоминаться и произноситься
Одинаково гармонично звучать на русском и английском
Отражать философию бренда
качество, красоту, движение и индивидуальность
Что дало новое название
Решило проблему путаницы с конкурентами и стало уникальным активом
Усилило позиционирование
Сформировало восприятие более высокой ценности
Стало смысловым ядром для развития бренда, включая выход на рынок одежды для других видов спорта
Звучит одинаково
на русском
и английском
Фантазийное название без прямых отсылок: бренд наполняет его своим смыслом и может расти в новые категории.
DOMPLEKT
бренд производства домокомплектов по каркасно-панельной технологии (Prefab)
Фабрика
домов
Это не очередная строительная бригада. У клиента производство, где конечный продукт типовой, контролируемый по качеству и собирается в заводских условиях. Клиент приходит и забирает готовый дом, а не ждёт год стройки.
Выйти на уровень, похожий на IKEA
На каком уровне
работает название
готовый продукт»
Каким должно
быть имя
Описательное
чтобы клиенты сразу интуитивно понимали, о чём речь
Читается на кириллице и латинице
легко воспринимается и произносится в обоих вариантах
Без слова «строй» и банальности
никаких заезженных «СтройЭкспертов»
Строгий характер
надёжный, стабильный, современный, технологичный
Сокращение
с сохранением смысла
дом, жильё,
комфорт, семья
готовое решение, набор,
законченный продукт
Простота
как стратегия
Считывается с первой секунды
человек, который ничего не знает о компании, сразу понимает сферу деятельности
Точно попадает в продукт
не «строй» и не абстрактный «дом», а заводской домокомплект: «дом с конвейера»
Отстраивает от конкурентов
передаёт суть продукта: комплектность и заводскую готовность домов
Одно имя в двух алфавитах
LIVENLI
бренд домашней женской одежды
Получить звучное, красивое и нежное название
Домашняя одежда — это всегдапро контакт с собой
Название говорит
отсылка к английскому слову «Live»
ты полна жизненной энергии
ты настоящая
ты можешь расслабиться
рамка и симметрия:
LI в начале и в конце
с акцентом на «li»,
плавное и мелодичное
Li · ven · li: три слога
создают приятный ритм
Ливенли = Livenli,
легко на обоих языках
Какие чувства вызывает
нежность
гармония
комфорт для жизни
LIVENLI — про состояние, когда спокойно, удобно & красиво внутри и снаружи
так бренд говорит о себе в социальных сетях
Нежно
звучит,
красиво
выглядит
— это по любви!
CORSENA
RITSUMI
ODERLEE
WheyKey
Твой город
- Незамкнутый круг — единство и открытая система: к ней присоединяются новые города
- Точки — города на карте, узлы одной сети
- Динамичный, изящный графический элемент
- Шрифт без засечек + плавная линия: элегантность и уют
ТОЙГАМИ
- прямое указание на продукт — игрушки
- понятно всем: и детям, и родителям
- идея игры и взаимодействия с игрушкой
- звучит современно и понятно
Корректум
- указывает на коррекционную педагогику
- проект — именно о методах и процессе коррекции, а не об общих знаниях о детях с ОВЗ
- окончание придаёт научно-образовательный оттенок
- ассоциация с «ум»: проект — источник знаний, курсы и семинары — образовательные события
Мармельси
KOZAGO
отели без комиссии ✦ прокат ✦ трансферы ✦ ИИ-подбор туров ✦ ски-пассы ✦ канатки ✦ экскурсии ✦ инструкторы ✦ джипинг ✦ рестораны ✦ отели без комиссии ✦ прокат ✦ трансферы ✦ ИИ-подбор туров ✦ ски-пассы ✦ канатки ✦ экскурсии ✦ инструкторы ✦ джипинг ✦ рестораны
- дерзко и запоминается — выделяется среди стандартных названий
- образ ловкости и упрямства в достижении цели — как турист в поиске лучшего отдыха
- движение и приключение — ключевая эмоция туриста
- быстро и удобно: найти и забронировать; понятно всем
Этапы работы
Шесть этапов — от задания до передачи прав на название. Нажмите на этап, чтобы узнать подробности.
- Не бывает двух одинаковых проектов: обсуждаем цели, аудиторию и историю именно вашего бренда.
- Готовлю для вас список ключевых вопросов, выверенный на практике.
- Ваши подробные ответы становятся ДНК будущего имени — без погружения нейминг превращается в угадайку.
- Рынок: тренды в названиях, особенности ниши, отраслевые ограничения.
- Конкуренты: смыслы, корни, ассоциации и тон их названий.
- Аудитория: кто она, что для неё по-настоящему важно и за что она готова платить.
- Семантическое поле и ассоциации: прямые, эмоциональные, контекстные.
- Разные подходы: от описательных названий до неологизмов и игры слов.
- Отбор по фонетике, семантике, лингвистике и соответствию бренд-стратегии.
- Профессиональная и постоянная команда юристов по интеллектуальной собственности: 4 года совместной работы и успешные регистрации.
- Проверка не поверхностная, а полная: по закрытым базам товарных знаков и поданным заявкам в ваших классах МКТУ.
- Анализ на тождество, сходство до степени смешения и риски в сети.
В результат моей работы включаются только названия с высокой вероятностью регистрации.
- Как минимум 2 подборки по 5 названий с обратной связью.
- Каждое название проверено на фонетику, ассоциации и негативные значения в других языках.
- Расписаны позиционирование и возможные направления для айдентики.
- Решение лучше принять в течение недели: новые заявки в Роспатент подаются каждый день.
- Пока вы выбираете, я на связи и отвечаю на все вопросы — без давления.
- Название готово к регистрации товарного знака, разработке айдентики и запуску.
Заявка
на нейминг
Оставьте контакты — я свяжусь с вами, задам несколько вопросов о проекте и расскажу, как будем работать.
Статьи
о нейминге
Рассказываю, как создаются сильные названия: целевая аудитория, ценности и эмоции бренда, регистрация товарного знака.
Обсудим
ваш проект?
Расскажу, как будем работать, и отвечу на все вопросы. Консультация бесплатная.
