В статье разберем, почему важно идти от сути бренда к названию, а не наоборот - и как применять этот подход на практике.
Если название построено только на тренде или текущем запросе рынка, оно быстро устаревает.
А бренд со временем должен оставаться устойчивым.
Аутентичность бренда - ключ к сильному неймингу.
Если бренд:
дерзкий → имя должно быть смелым
премиальный → имя должно звучать статусно
технологичный → имя должно звучать инновационно
Когда название не соответствует сути бренда, возникает диссонанс.
Например:
премиальный бренд с названием "SuperSale"
или
технологический стартап с названием "Теплый дом"
Название может быть хорошим само по себе, но не подходить бренду.
Практический алгоритм создания названия на основании ДНК бренда:
1. Определите сущность бренда.
Ответьте на вопросы:
Кто мы?
Почему мы существуем?
Чем отличаемся?
Какие ценности несем?
2. Определите характер бренда.
Например: дерзкий, технологичный, экспертный, дружелюбный и тд.
3. Определите эмоцию бренда.
Что должен чувствовать ваш клиент при контакте с брендом: уверенность, вдохновение, безопасность, энергию, статус и тд.
4. Только после этих трех шагов переходите к разработке названия.
Теперь название будет: логичным, устойчивым, уникальным, сильным.
Названия, созданные на основании ДНК бренда:
не устаревают
легко масштабируются
создают эмоциональную связь
Написать в телеграм: @solovyeva_naming
Телеграм-канал: @naming_logo
Сайт: solovyevanaming.ru
Если название построено только на тренде или текущем запросе рынка, оно быстро устаревает.
А бренд со временем должен оставаться устойчивым.
Аутентичность бренда - ключ к сильному неймингу.
Если бренд:
дерзкий → имя должно быть смелым
премиальный → имя должно звучать статусно
технологичный → имя должно звучать инновационно
Когда название не соответствует сути бренда, возникает диссонанс.
Например:
премиальный бренд с названием "SuperSale"
или
технологический стартап с названием "Теплый дом"
Название может быть хорошим само по себе, но не подходить бренду.
Практический алгоритм создания названия на основании ДНК бренда:
1. Определите сущность бренда.
Ответьте на вопросы:
Кто мы?
Почему мы существуем?
Чем отличаемся?
Какие ценности несем?
2. Определите характер бренда.
Например: дерзкий, технологичный, экспертный, дружелюбный и тд.
3. Определите эмоцию бренда.
Что должен чувствовать ваш клиент при контакте с брендом: уверенность, вдохновение, безопасность, энергию, статус и тд.
4. Только после этих трех шагов переходите к разработке названия.
Теперь название будет: логичным, устойчивым, уникальным, сильным.
Названия, созданные на основании ДНК бренда:
не устаревают
легко масштабируются
создают эмоциональную связь
Написать в телеграм: @solovyeva_naming
Телеграм-канал: @naming_logo
Сайт: solovyevanaming.ru