Сильное название рождается не только из ответа на вопрос "что мы делаем?", но и из ответа на вопрос "во что мы верим?".
Если внутренний слой бренда - это его разум и душа, то убеждения - внутренняя опора, на основании которой строится тон коммуникации, название и визуальный образ.
Что такое убеждение бренда?
Убеждение бренда - это принцип, через который бренд смотрит на свою работу, продукт и отношения с клиентом.
Например:
хорошие технологии должны быть понятными;
качество важнее скорости;
забота - не слабость, а сила;
красота должна быть естественной;
обучение должно вдохновлять, а не давить.
Если внутренний слой бренда - это его разум и душа, то убеждения - внутренняя опора, на основании которой строится тон коммуникации, название и визуальный образ.
Что такое убеждение бренда?
Убеждение бренда - это принцип, через который бренд смотрит на свою работу, продукт и отношения с клиентом.
Например:
хорошие технологии должны быть понятными;
качество важнее скорости;
забота - не слабость, а сила;
красота должна быть естественной;
обучение должно вдохновлять, а не давить.
Обратите внимание: во всех этих формулировках звучит не функция, а позиция.
Не "мы делаем косметику", а "мы верим, что красота должна быть естественной".
Не "мы создаем образовательные продукты", а "мы считаем, что обучение должно вдохновлять".
Почему убеждения важны в нейминге?
Название - первое слово бренда о себе.
Оно не обязано пересказывать всю миссию компании, но должно быть с ней в одной системе координат.
Если название строится на внутреннем слое бренда, оно становится: точнее, глубже, живее, эмоционально убедительнее.
Проще говоря: убеждения помогают разработать свое имя.
Как убеждение влияет на характер названия?
Убеждение бренда не всегда должно звучать в названии буквально.
Но оно должно влиять на то, каким это название будет по смыслу, тону и ощущению.
Разберем на двух примерах:
1. Убеждение "Хорошие технологии должны быть понятными"
Если бренд в это верит, его название вряд ли должно быть перегружено сложными технотерминами, холодными конструкциями и тяжелыми аббревиатурами.
Для такого бренда обычно подходят названия, которые звучат: просто, ясно, дружелюбно, современно.
То есть направление нейминга будет строиться вокруг идей: ясности, доступности, легкости, понятного взаимодействия.
2. Убеждение "Качество важнее скорости"
Здесь название не должно быть суетливым, слишком модным.
В данном случае лучше будут работать названия, которые передают: основательность, надежность, мастерство, спокойную уверенность.
Как использовать убеждения при создании названия?
Шаг 1. Сформулируйте убеждение бренда одной фразой.
Не общими словами, а ясно и четко.
Плохо:
мы за качество,
мы за клиента,
мы за развитие.
Хорошо:
забота помогает человеку чувствовать опору,
качество - уважение к времени клиента,
хорошие технологии должны быть понятными.
Чем точнее формулировка, тем точнее будущий нейминг.
Шаг 2. Ответьте на базовые вопросы о внутреннем слое бренда касательно убеждений.
Перед разработкой названия полезно зафиксировать:
Во что верит бренд?
Зачем он существует помимо прибыли?
Какие убеждения лежат в основе бизнеса?
Шаг 3. Переведите убеждение в критерии названия.
Нужно понять, как убеждение будет проявляться в имени.
Например:
Если бренд верит, что технологии должны быть понятными, то название должно быть: легко произносимым, без лишней сложности, без ощущения технологичности.
Шаг 4. Соберите смысловое поле.
После этого можно искать слова, образы, метафоры и ассоциации, которые близки убеждениям бренда.
Например, для идеи естественной красоты смысловое поле может включать: чистоту, свет, мягкость, баланс и т.д.
Это помогает выйти за пределы банальных решений и разработать более живые названия.
Что важно понять: название не обязано говорить все напрямую - одна из ключевых мыслей в нейминге.
Если бренд верит, что забота - это сила, то это не значит, что его обязательно нужно называть "Забота" или "Сила заботы".
Прямолинейность редко делает название сильнее.
Убеждение бренда - это не дополнительная теория для стратегии.
Убеждение бренда - рабочий инструмент для создания названия.
Убеждение помогает:
понять, в какую сторону думать;
сделать название более точным;
придать имени глубину;
связать нейминг с внутренним слоем бренда.
Написать в телеграм: @solovyeva_naming
Телеграм-канал: @naming_logo
Сайт: solovyevanaming.ru
Не "мы делаем косметику", а "мы верим, что красота должна быть естественной".
Не "мы создаем образовательные продукты", а "мы считаем, что обучение должно вдохновлять".
Почему убеждения важны в нейминге?
Название - первое слово бренда о себе.
Оно не обязано пересказывать всю миссию компании, но должно быть с ней в одной системе координат.
Если название строится на внутреннем слое бренда, оно становится: точнее, глубже, живее, эмоционально убедительнее.
Проще говоря: убеждения помогают разработать свое имя.
Как убеждение влияет на характер названия?
Убеждение бренда не всегда должно звучать в названии буквально.
Но оно должно влиять на то, каким это название будет по смыслу, тону и ощущению.
Разберем на двух примерах:
1. Убеждение "Хорошие технологии должны быть понятными"
Если бренд в это верит, его название вряд ли должно быть перегружено сложными технотерминами, холодными конструкциями и тяжелыми аббревиатурами.
Для такого бренда обычно подходят названия, которые звучат: просто, ясно, дружелюбно, современно.
То есть направление нейминга будет строиться вокруг идей: ясности, доступности, легкости, понятного взаимодействия.
2. Убеждение "Качество важнее скорости"
Здесь название не должно быть суетливым, слишком модным.
В данном случае лучше будут работать названия, которые передают: основательность, надежность, мастерство, спокойную уверенность.
Как использовать убеждения при создании названия?
Шаг 1. Сформулируйте убеждение бренда одной фразой.
Не общими словами, а ясно и четко.
Плохо:
мы за качество,
мы за клиента,
мы за развитие.
Хорошо:
забота помогает человеку чувствовать опору,
качество - уважение к времени клиента,
хорошие технологии должны быть понятными.
Чем точнее формулировка, тем точнее будущий нейминг.
Шаг 2. Ответьте на базовые вопросы о внутреннем слое бренда касательно убеждений.
Перед разработкой названия полезно зафиксировать:
Во что верит бренд?
Зачем он существует помимо прибыли?
Какие убеждения лежат в основе бизнеса?
Шаг 3. Переведите убеждение в критерии названия.
Нужно понять, как убеждение будет проявляться в имени.
Например:
Если бренд верит, что технологии должны быть понятными, то название должно быть: легко произносимым, без лишней сложности, без ощущения технологичности.
Шаг 4. Соберите смысловое поле.
После этого можно искать слова, образы, метафоры и ассоциации, которые близки убеждениям бренда.
Например, для идеи естественной красоты смысловое поле может включать: чистоту, свет, мягкость, баланс и т.д.
Это помогает выйти за пределы банальных решений и разработать более живые названия.
Что важно понять: название не обязано говорить все напрямую - одна из ключевых мыслей в нейминге.
Если бренд верит, что забота - это сила, то это не значит, что его обязательно нужно называть "Забота" или "Сила заботы".
Прямолинейность редко делает название сильнее.
Убеждение бренда - это не дополнительная теория для стратегии.
Убеждение бренда - рабочий инструмент для создания названия.
Убеждение помогает:
понять, в какую сторону думать;
сделать название более точным;
придать имени глубину;
связать нейминг с внутренним слоем бренда.
Написать в телеграм: @solovyeva_naming
Телеграм-канал: @naming_logo
Сайт: solovyevanaming.ru