Спустя столько лет практики, я с уверенностью могу сказать, что сильные названия рождаются изнутри - из того, что можно назвать внутренним слоем бренда.
Внутренний слой бренда - это разум и душа бренда.
Он включает в себя: убеждения бренда, ценности бренда, миссию и намерения, видение будущего.
Важно:внутренний слой формируется не через опрос клиентов, а через: историю компании, опыт основателей, ресурсы, долгосрочное видение, культурный контекст.
Именно поэтому два бренда с одинаковыми продуктами могут иметь совершенно разные названия и разные характеры.
Как использовать внутренний слой при создании названия?
Перед разработкой стоит ответить на несколько вопросов: Во что верит бренд? Зачем он существует помимо прибыли (мотивация бренда)? Какая ценность для него ключевая? Какие три слова описывают характер бренда? Какую эмоцию должен вызывать бренд? (об этом подробнее поговорим в следующей статье, мне есть что сказать) Какие убеждения лежат в основе бизнеса? (также подробнее затронем эту тему, объясню понятным языком суть данного вопроса)
Ответы на эти вопросы формируют смысловую платформу для нейминга.
И уже на основе нее создается название.
Какими качествами будет обладать название, если оно разрабатывать с опорой на внутренний слой бренда?
1. Смысловая точность Оно связано с душой бренда.
2. Эмоциональная емкость Оно вызывает ощущение, а не только обозначает категорию.
3. Аутентичность Оно не обещает того, чего бренд не способен подтвердить.
4. Отличимость Оно помогает бренду отстроиться от конкурентов не только визуально, но и на уровне идеи.
5. Долговечность Оно не зависит от модных слов и не устареет со временем.
Люди выбирают бренды не только разумом, но и сердцем. А значит, лучшее название - то, которое передает не просто функцию, а ценность; не только продукт, а его смысл.