Спустя столько лет практики, я с уверенностью могу сказать, что сильные названия рождаются изнутри - из того, что можно назвать внутренним слоем бренда.
Внутренний слой бренда - это разум и душа бренда.
Он включает в себя:
убеждения бренда,
ценности бренда,
миссию и намерения,
видение будущего.
Важно: внутренний слой формируется не через опрос клиентов, а через:
историю компании,
опыт основателей,
ресурсы,
долгосрочное видение,
культурный контекст.
Именно поэтому два бренда с одинаковыми продуктами могут иметь совершенно разные названия и разные характеры.
Как использовать внутренний слой при создании названия?
Перед разработкой стоит ответить на несколько вопросов:
Во что верит бренд?
Зачем он существует помимо прибыли (мотивация бренда)?
Какая ценность для него ключевая?
Какие три слова описывают характер бренда?
Какую эмоцию должен вызывать бренд? (об этом подробнее поговорим в следующей статье, мне есть что сказать)
Какие убеждения лежат в основе бизнеса? (также подробнее затронем эту тему, объясню понятным языком суть данного вопроса)
Ответы на эти вопросы формируют смысловую платформу для нейминга.
И уже на основе нее создается название.
Какими качествами будет обладать название, если оно разрабатывать с опорой на внутренний слой бренда?
1. Смысловая точность
Оно связано с душой бренда.
2. Эмоциональная емкость
Оно вызывает ощущение, а не только обозначает категорию.
3. Аутентичность
Оно не обещает того, чего бренд не способен подтвердить.
4. Отличимость
Оно помогает бренду отстроиться от конкурентов не только визуально, но и на уровне идеи.
5. Долговечность
Оно не зависит от модных слов и не устареет со временем.
Люди выбирают бренды не только разумом, но и сердцем.
А значит, лучшее название - то, которое передает не просто функцию, а ценность; не только продукт, а его смысл.
Резюмирую, внутренний слой бренда:
1. формирует смысл,
2. задает характер,
3. определяет эмоцию,
4. передает уникальность бренда.
Написать в телеграм: @solovyeva_naming
Телеграм-канал: @naming_logo
Сайт: solovyevanaming.ru
Внутренний слой бренда - это разум и душа бренда.
Он включает в себя:
убеждения бренда,
ценности бренда,
миссию и намерения,
видение будущего.
Важно: внутренний слой формируется не через опрос клиентов, а через:
историю компании,
опыт основателей,
ресурсы,
долгосрочное видение,
культурный контекст.
Именно поэтому два бренда с одинаковыми продуктами могут иметь совершенно разные названия и разные характеры.
Как использовать внутренний слой при создании названия?
Перед разработкой стоит ответить на несколько вопросов:
Во что верит бренд?
Зачем он существует помимо прибыли (мотивация бренда)?
Какая ценность для него ключевая?
Какие три слова описывают характер бренда?
Какую эмоцию должен вызывать бренд? (об этом подробнее поговорим в следующей статье, мне есть что сказать)
Какие убеждения лежат в основе бизнеса? (также подробнее затронем эту тему, объясню понятным языком суть данного вопроса)
Ответы на эти вопросы формируют смысловую платформу для нейминга.
И уже на основе нее создается название.
Какими качествами будет обладать название, если оно разрабатывать с опорой на внутренний слой бренда?
1. Смысловая точность
Оно связано с душой бренда.
2. Эмоциональная емкость
Оно вызывает ощущение, а не только обозначает категорию.
3. Аутентичность
Оно не обещает того, чего бренд не способен подтвердить.
4. Отличимость
Оно помогает бренду отстроиться от конкурентов не только визуально, но и на уровне идеи.
5. Долговечность
Оно не зависит от модных слов и не устареет со временем.
Люди выбирают бренды не только разумом, но и сердцем.
А значит, лучшее название - то, которое передает не просто функцию, а ценность; не только продукт, а его смысл.
Резюмирую, внутренний слой бренда:
1. формирует смысл,
2. задает характер,
3. определяет эмоцию,
4. передает уникальность бренда.
Написать в телеграм: @solovyeva_naming
Телеграм-канал: @naming_logo
Сайт: solovyevanaming.ru